POVEȘTILE MODEI: Haaland și povestea surprinzătoare din spatele elasticului său de păr. Accesoriul cu origini în Coreea care a devenit fenomen mondial
Puțini fotbaliști au o imagine atât de ușor de recunoscut precum Erling Haaland. Atacantul norvegian, cunoscut pentru forța fizică impresionantă, viteza și eficiența incredibilă în fața porții, apare aproape de fiecare dată pe teren cu părul prins și cu mai multe elastice de păr purtate la încheietura mâinii.
De-a lungul anilor, fanii s-au întrebat ce marcă sunt accesoriile pe care le poartă constant. Răspunsul duce către o poveste începută în Coreea de Sud în urmă cu aproape patru decenii și către un brand care a ajuns, datorită lui Haaland, cunoscut în întreaga lume.
Cine este Erling Haaland
Erling Braut Haaland este unul dintre cei mai valoroși și populari fotbaliști ai generației sale. Născut pe 21 iulie 2000, în Leeds, Anglia, internaționalul norvegian și-a construit cariera la Bryne, Molde, Red Bull Salzburg și Borussia Dortmund, înainte de a se transfera la Manchester City.
Sub comanda lui Pep Guardiola, Haaland a doborât numeroase recorduri de goluri în Premier League și a devenit unul dintre cei mai de temut atacanți din fotbalul mondial. Stilul său de joc spectaculos și imaginea distinctivă au făcut ca orice detaliu legat de echipamentul său să atragă atenția fanilor.
Povestea elasticelor KKNEKKI începe în Coreea de Sud
În spatele celebrului accesoriu purtat de Haaland se află brandul KKNEKKI, fondat în Coreea de Sud în 1987. Numele provine din termenul dialectal coreean „kkeunekki”, derivat din cuvântul „kkeun”, care înseamnă „șnur” sau „legătură”.
Fondatorul companiei, Hyun-tae Cho, și-a lăsat chiar propriul păr să crească pentru a putea testa personal produsele și a perfecționa elasticul de păr înainte de lansarea pe piață. Această atenție pentru calitate a transformat compania într-un lider pe piața coreeană de elastice și panglici pentru păr, furnizând ulterior produse pentru numeroase branduri internaționale.
Cum au devenit accesoriile de păr un fenomen mondial
Accesoriile de păr au evoluat enorm în ultimele decenii. Dacă în trecut erau considerate simple obiecte funcționale, astăzi ele reprezintă și un element de stil. Elasticele textile premium au câștigat popularitate datorită faptului că protejează firul de păr, reduc riscul ruperii și oferă un plus de confort comparativ cu modelele clasice din cauciuc.
În paralel, influenceri, vedete și sportivi au început să transforme astfel de accesorii în adevărate declarații de stil. Aparițiile constante în competiții televizate și pe rețelele sociale au făcut ca anumite modele să devină rapid virale. În cazul KKNEKKI, combinația dintre calitatea produsului și expunerea oferită de personalități precum Erling Haaland a contribuit decisiv la notorietatea globală a brandului.
Cum a ajuns Haaland imaginea brandului
În 2015, compania norvegiană Bon Dep a obținut drepturile de distribuție pentru KKNEKKI, iar în 2024 a achiziționat complet brandul.
Până atunci, Erling Haaland purta deja de mai mulți ani elasticele KKNEKKI, apreciind rezistența și confortul acestora.
După ce le-a folosit constant, atacantul norvegian a decis să investească în brand în 2024. Colaborarea s-a transformat ulterior într-o colecție specială KKNEKKI × Haaland, lansare care s-a epuizat aproape instantaneu datorită cererii uriașe din partea fanilor.
De ce poartă Haaland mereu elastice la încheietura mâinii
Fanii au observat că Haaland intră aproape la fiecare meci cu mai multe elastice pe încheietura mâinii. Gestul este unul practic: atacantul își poate prinde rapid părul în timpul antrenamentelor sau al partidelor, fără să fie nevoit să caute un accesoriu în geantă sau pe banca de rezerve.
În timp, acest obicei a devenit parte din imaginea sa publică, iar elasticele KKNEKKI au ajuns să fie asociate direct cu unul dintre cei mai cunoscuți fotbaliști ai lumii.
Un accesoriu simplu, transformat într-un simbol global
Povestea KKNEKKI demonstrează că succesul unui produs poate porni de la o idee simplă și de la atenția acordată calității. De la un atelier din Coreea de Sud, înființat în 1987, până la colaborarea cu unul dintre cei mai mari atacanți ai fotbalului mondial, elasticul de păr a devenit un accesoriu recunoscut la nivel internațional.
Iar faptul că Erling Haaland nu intră aproape niciodată pe teren fără câteva elastice la mână a transformat un obiect aparent banal într-un element definitoriu al imaginii sale și într-un fenomen de marketing urmărit de milioane de fani din întreaga lume.
Foto: Instagram