PRIN LUMEA MODEI. Gucci și istoria sa dramatică de 100 de ani
Poveștile din lumea modei sunt fascinante și fabuloase. O perspectivă în perpetuă schimbare, piese care revin, constant, în trend, moda e un loc unde creativitatea nu are limite și nici nu ar trebui să aibă. La începutul secolului XX, creatori de modă astăzi legendari, precum Christian Dior și Coco Chanel au pus bazele marilor case de modă. Au fost primii care au avut creații vestimentare exclusiviste și imaginau tendințe pentru fiecare sezon. În anii 1960-1970, moda dedicată adolescenților a început să fie pe valul ascendent transformându-se în industria vestimentară din prezent, industrie care este o afacere de miliarde la nivel global. Astăzi vă spunem mai multe despre Gucci și despre istoria sa dramatică de 100 de ani ai acestui celebru brand. Știați că doar în ultimii 30 de ani la conducerea firmei s-au aflat peste 5 persoane diferite?
Există foarte puține case de modă ale căror piese vestimentare le recunoști imediat. Una dintre acestea este Gucci. Casa de modă cu origini italiene există deja de 100 de ani. Deși astăzi o cunoaștem ca fiind extravagantă, originile sale sunt mult mai modeste. Haideți să aflăm împreună mai multe despre Gucci și istoria sa dramatică.
Fondatorul Gucci a fost un simplu portar la început
Guccio Gucci era un simplu portar care lucra la Savoy Hotel în Londra. El s-a simțit inspirat de oaspeții hotelului și s-a decis să se întoarcă acasă în Florența, Italia, pentru a lucra la Franzi, o firmă de serviete. Acolo el și-a perfecționat calitățile de tăbăcar, adică de lucrător în piele. Astfel a luat naștere Gucci, propria s-a companie.
La început, Gucci vindea doar bunuri de piele destinate călătoriilor. Ulterior, compania italiană s-a reprofilat pe echipament de echitație. Încet, Gucci și-a câștigat un renume și a ajuns să devină o companie iubită de aristocrații britanici.
La un moment dat Aldo, Vasco și Radolfo, fiii lui Gucci, au început să lucreze pentru companie. Totuși, la scurt timp, în anul 1935, compania a intrat în prima sa perioadă de criză. Liga Națiunilor a interzis comerțul cu Italia, fapt ce a afectat masiv stocul de piele al firmei. Gucci a trebuit să se orienteze către alte materiale. Cânepa a fost varianta înlocuitoare a pielii, primul bagaj având cunoscutul diamant pe care cu toții îl cunoaștem astăzi imprimat pe el.
Celebrele dungi verzi și roșii au apărut în 1951
La finalul celui de-Al Doilea Război Mondial compania a avut din nou acces la piele. Tot în acea perioadă a apărut prima geantă din piele de porc. Acest material urma să devină un clasic. Până în anul 1951 Gucci și-a însușit și modelul de linii verzi și roșii pe care îl cunoaștem astăzi.
Anii ’50 au fost niște ani grozavi pentru Gucci. Compania se extindea tot mai tare. Pe lângă locațiile deja existente din Florența și Roma, Radolfo Gucci a mai deschis una și în Milano, în anul 1951. Anul 1953 a fost un an special pentru companie. Radolfo Gucci a decis să deschidă un magazin în interiorul Savoy Plaza Hotel din New York ca și tribut pentru perioada când tatăl său fusese un portar în Londra. Din păcate, Guccio Gucci avea să se stingă din viață la doar 15 zile după, la vârsta de 71 de ani.
Succesul a continuat chiar și după moartea lui Guccio
Anii ce au urmat nu au fost afectați de moartea fondatorului. Succesul Gucci a continuat datorită fiilor săi. Tot mai multe celebrități au fost fotografiate purtând genți Gucci.
Una dintre celebritățile care au ajutat la popularizarea Gucci a fost Jacqueline Kennedy, scriitoare, fotografă și soția președintelui John F. Kennedy. Ea a fost văzută purtând o geantă care ulterior a fost denumită „The Jackie” în onoarea sa. Tot în această perioadă a apărut și emblema „G dublu” pe care o cunoaștem astăzi.
În anii ’70 au început să apară tot mai multe magazine în toată lumea. Hong Kong, Tokyo și New York sunt doar câteva dintre orașele unde au apărut magazine noi. Aceste noi magazine erau însă deosebite. Ele vindeau și haine, nu numai genți. În anul 1975 a apărut și primul parfum marca Gucci intitulat Gucci No. 1.
Anii ’80 au început cu prima prezentare de modă cu haine ready-to-wear. Colecția se baza pe modelul „Flora” care devenise tot mai popular în ultimii ani. Prezentarea a avut loc în Sala Bianca, la Palazzo Pitti din Florența. După prezentare au urmat câteva decenii pline de dramă și de schimbări majore în cadrul companiei.
Gucci și istoria sa dramatică
La începutul anilor ’80 lucrau pentru companie nepoții lui Guccio. Toată familia se certa pe cine urma să moștenească puterea în firmă. Într-un final, Maurizio, fiul lui Radolfo, a fost cel care a preluat conducerea, dându-i la o parte pe unchiul Aldo și pe verișorii săi.
Schimbările majore în companie au apărut abia în 1990 atunci când tânărul și talentatul designer Tom Ford și-a făcut apariția. Deși inițial a avut un rol mic în firmă, el a devenit directorul creativ al casei de modă în 1994. Tot în acea perioadă Maurizio a vândut toată compania către Investcorp și a fost găsit fără viață în anul 1995. A fost asasinat de un pizzier, plătit de soția sa, care era geloasă.
Până în ziua de astăzi Ford este considerat drept cel care a revitalizat cu adevărat Gucci. Colecția sa de toamnă din anul 1995 și design-urile sale minimaliste și elegante au avut un succes comercial enorm. Celebrități precum Gwyneth Paltrow, Jennifer Lopez și Madonna au fost fotografiate purtând haine Gucci pe covorul roșu. În anul 1999 a fost relansată poșeta „Jackie”, de această dată cu mici modificări, care a devenit imediat un must-have.
Brandul a suferit schimbări enorme în ultimii 20 de ani
În 2004, Ford și Domenico De Sole, care era CEO în acea perioadă, au părăsit compania. În 2006 Frida Giannini, fostul designer de genți de la Fendi, a devenit noul director creativ Gucci. Ea a decis să relanseze modelul „Flora” și emblema „G dublu”, decizie ce s-a dovedit a fi un real succes.
În 2008 Gucci a lansat prima campanie TV pentru noul parfum Gucci by Gucci, campanie care a fost regizată de David Lynch. Gucci by Gucci pour Homme, primul parfum masculin a lui Giannini, a fost lansat cu ajutorul actorului James Franco în același an. Parfumul iconic Flora by Gucci a fost lansat în anul 2009.
Gucci în prezent
În 2014 a fost anunțată plecarea lui Giannini de la companie. Noul director creativ urma să devină Alessandro Michele care avea deja 12 ani vechime în industrie. Această decizie a venit ca un șoc pentru mulți oameni din lumea modei. Michele nu era tocmai cel mai cunoscut designer.
Prima sa decizie a fost să lanseze o colecție masculină pe care a creat-o în mai puțin de o săptămână. La o lună distanță a fost lansată la Milano și prima sa colecție feminină, colecție ce a avut un succes instant. Astăzi, noua filozofie Gucci este una mai ecologică, compania renunțând complet la blana naturală, dar și mai creativă. Michele vrea să creeze haine care se potrivesc în orice sezon. În anul 2019 a fost relansată și linia de machiaje Gucci Beauty. Tot atunci a apărut și primul parfum unisex intitulat Mémoire d’Une Odeur. De asemenea, numărul prezentărilor de modă dintr-un an a scăzut de la cinci la două.
Sursă foto: xwhos.com, sneakerbox.hu, pinterest.fr, osmanahmed.co.uk, wardrobetrendfashion.com, lofficielbaltics.com