Calvin Richard Klein s-a născut pe 19 noiembrie 1942, în Bronx, New York, acolo unde și-a petrecut toată copilăria. Klein a fost al doilea din cei trei copii ai familiei. Aceștia trăiau relativ confortabil. Bunica lui Calvin Klein a fost croitoreasă iar nepotul a dobândit dragostea de cusut de la ea. Mama sa a fost cea care i-a încurajat dragostea pentru artă și modă.

Calvin Klein a urmat cursurile Liceului de Artă și Design, care îi pregătea pe elevi pentru cariere în publicitate și desen. În tinerețe, în timp ce alții de vârsta lui făceau sport, Klein era ocupat să studieze, să schițeze modele de haine și să coasă. Mai târziu, a trecut la apreciatul Fashion Institute of Technology, pe care l-a absolvit în 1962, scrie notablebiographies.com. A petrecut cinci ani ca ucenic într-o casă de haine și costume de pe Seventh Avenue din New York, lucrând nopți și weekenduri lungi pentru a-și perfecționa propriile modele.

Cum a luat naștere afacerea Calvin Klein

Succesul designerului avea să înceapă în 1968. Atunci Klein și prietenul său apropiat din copilărie, Barry Schwartz, au creat brandul Calvin Klein. Prima comandă a fost de fapt obținută din greșeală. Un cumpărător de haine de la Bonwit Teller (un mare magazin de îmbrăcăminte din New York) a coborât la etajul greșit al unui hotel și a intrat în camera de lucru a lui Klein. A plasat o comandă de 50 de mii de dolari, ceea ce era o sumă uriașă la acea vreme. Încurajat de recenziile favorabile din partea presei de modă și de sprijinul directorilor de magazine, Klein și-a extins linia pentru a include îmbrăcăminte sport pentru femei.

Dintre numeroasele articole pe care Calvin Klein le-a creat, blugii și parfumurile au fost cele mai apreciate de consumatori. Până în 1997, vânzările Calvin Klein Jeans s-au apropiat de jumătate de miliard de dolari. Publicitatea a fost cheia succesului în cazul lui Calvin Klein. El a făcut ca mass-media să vorbească despre el prin crearea de diverse controverse.

Designerul este minimalist. Acesta folosește de obicei culori neutre sau tonuri pământii și concepe piese separate care pot fi incluse în mai multe ținute. Revista Time l-a numit pe Calvin Klein unul dintre cei mai influenți douăzeci și cinci de americani în 1996. Calvin Klein a câștigat prestigiosul Premiu Coty de trei ori la rând (1973-1975), devenind cel mai tânăr designer care a avut vreodată această onoare. În 1982, 1983 și 1986 a obținut și premiul Consiliului Designerilor de Modă din America.

Sursă foto: instagram.com/tommy.warminska, instagram.com/perfume_diaryyy, instagram.com/efraim_arends

PRIN LUMEA MODEI. Surorile Miu, ambasadori ai României

Articolul PRIN LUMEA MODEI. Calvin Klein și startul său întâmplător apare prima dată în Stiripentrucopii.

Povestea va fi reinterpretată prin lectură dramatică, jurnalism, muzică, ilustrație grafică, film, teatru și publicitate. Alături de copii vor fi profesioniști din toate domeniile menționate. Cele opt ateliere au loc pe Aleea Scriitorilor din Parul Titanii și se desfășoară, așa cum spuneam, în fiecare sâmbătă și duminică, de la ora 10:00.

„Pe parcursul celor opt întâlniri vor fi lecturate cu voce tare câte două – trei capitole din cartea Micul Prinț iar copiii, în funcție de tema atelierului, le vor „traduce” într-o arie de manifestare artistică. Fiecare copil prezent va primi caiete de lucru special create, activitățile vor fi moderate de cei mai simpatici dintre oamenii mari care lucrează în domeniul artelor frumoase și comunicării, iar organizatorii garantează tuturor o joacă deșteaptă și amuzantă”, transmit organizatorii.

Participarea la ateliere este gratuită, iar numărul de copii acceptat la fiecare întâlnire este de 20 – 25. Toate atelierele se vor desfășura într-un perimetru delimitat de gărduțuri de lemn în care să se poată efectua controlul accesului și igienizarea.

Programul atelierelor

Iată care este programul atelierelor și ce activități îi așteptă pe copii la fiecare întâlnire din cele rămase:

• 28 august – Ilustrație grafică – Benzi desenate (Coordonator atelier: Alexandra Atofani, grafician)
• 29 august – Publicitate – Marketizarea Informației (Coordonator atelier: Monica Apostol – Director agenție de consultanță & publicitate)
• 4 septembrie – Ecranizare – Filmarea Dialogului la cameră, încadrarea și decupajul (Coordonator atelier: Pavel Popescu, director de imagine)
• 5 septembrie – Scenografie – Recuzită – Măști (Coordonator atelier: Mariana Pachis, scenograf)
• 11 septembrie – Ritm & Armonie – Complementaritatea muzicii + dans sau corpul ca instrument de comunicare (Coordonatori atelier: Philip Gorun – muzician și Marius Boboc, absolvent Teatru/Dans)
• 12 septembrie – Statui, defileu – Happening artistic (Coordonator atelier: Loreta Neculai , actriță).

Proiectul este semnat de Ana Teodora Marian și finanțat de Primăria Sectorului 3.

Sursă foto: facebook.com

Hannelore, zâna care îi învață pe copii să danseze

Articolul Copiii se joacă de-a Micul Prinț. Unde se întâmplă asta apare prima dată în Stiripentrucopii.

Unii dintre cei mai populari influenceri de copii din lume generează milioane de impresii pentru brandurile de fast-food și băuturi, prin plasarea de produse în videoclipurile lor, a constatat un nou studiu în jurnalul Pediatrics.

Cercetătorii de la Universitatea din New York au descoperit zeci de videoclipuri destinate copiilor care se referă în mod explicit la McDonald’s și la alte mărci de fast-food.

1,8 miliarde de dolari pentru publicitate

Companiile de alimente și băuturi cheltuiesc 1,8 miliarde de dolari pe an pe campanii de marketing destinate copiilor. Iar aceste companii și-au „crescut dramatic” publicitatea online pe măsură ce utilizatorii mai tineri folosesc mai mult rețelele sociale.

Peste 80% dintre părinți spun că le permit copiilor lor să vizioneze videoclipuri YouTube , iar acest lucru a creat o modalitate ușoară pentru companii de a face publicitate produselor lor pentru copii.

Publicitatea este gratis pe rețelele de socializare

Pe rețelele de socializare, mărcile nu trebuie să plătească întotdeauna pentru reclame sau pentru a-și comercializa produsele. Uneori, influencerii pot face această muncă fără să știe, pe gratis.

Aceasta include influencerii copii, ale căror videoclipuri în care se joacă nevinovat cu jucării McDonald’s și pretind să lucreze la drive-thrus.

Părinții îi ajută pe cei mici să devină influenceri

Copiii sunt filmați de părinți jucându-se cu jucării și discutând despre hobby-uri și interese. Părinții încarcă apoi aceste videoclipuri pe YouTube. Acești copii devin influenceri dacă canalul lor are o mulțime de abonați și vizualizări. Și, ca urmare, pot influența comportamentul de cumpărare al spectatorilor prin aprobarea produselor din videoclipurile lor. Acest lucru poate face ca vânzările să crească cu până la 28%, au spus cercetătorii.

Oamenii de știință a spus că consumatorii percep influencerii ca fiind mai de încredere decât celebritățile. Motivul? Aceștia sunt „oameni obișnuiți”. Când acești influenceri sunt copii, mărcile pot ajunge la publicul mai tânăr și la părinții lor.

Cei mai urmăriți influenceri

Cercetătorii de la Universitatea din New York i-au identificat pe cei mai urmăriți cinci influenceri ai copiilor, cu vârste cuprinse între 3 și 14 ani. Printre ei se numără Ryan’s World, Sandaroo Kids, TheEngineeringFamily, Daily Bumps și The Tube Family.

Cercetătorii au prelevat un eșantion de 179 de videoclipuri de pe acele canale care conțineau alimente sau băuturi, inclusiv 123 care conțineau alimente sau băuturi în miniatura videoclipului. În aceste videoclipuri, copiii și familia de pe ecran au făcut 291 de referințe la alimente sau băuturi în total. Iar 90,3% au fost la articole nesănătoase, de marcă.

92,6% dintre videoclipurile de pe Youtube sunt despre alimente și băuturi

Un studiu din 2019 realizat de Universitatea din Liverpool a descoperit că 92,6% dintr-un grup de 380 de videoclipuri YouTube ale influencerilor populari în rândul copiilor se refereau la alimente și băuturi, deși acestea erau în mare parte fără brand și de obicei nu duceau la consum.

Cercetătorii au estimat că minorii din Marea Britanie care vizionează vloggeri pe YouTube pentru o medie de o oră pe zi sunt expuși la mai mult de 5.000 de indicii alimentare mai puțin sănătoase pe an.

Dintre videoclipurile analizate în studiu, doar 5,6% dintre cele care fac referire la alimente sau băuturi provin de la mărcile care „dăruiesc” produsul pentru YouTuber. În 0,6% din videoclipuri, YouTuberul a fost plătit pentru a prezenta marca. Majoritatea erau neplătite.

Referirile frecvente la consum pot avea efecte pe termen lung

Studiul University of Liverpool a sugerat că referirile frecvente la consum în videoclipurile publicate pe YouTube ar putea avea efecte pe termen lung asupra consumului de alimente al copiilor.

„Pe măsură ce utilizarea mass-media online crește în rândul copiilor, influencerii au potențialul de a crește expunerea celor mici la promoții alimentare nesănătoase. Iar acestea pot crește comportamentele dietetice nesănătoase”, au declarat cercetătorii de la Universitatea din New York.

Din cauza puterii crescânde pe care o au influencerii și social media, Comisia Federală pentru Comerț (CFC) a emis linii directoare care spuneau că influencerii ar trebui să dezvăluie aprobările. Dar acestea „pot fi ușor ignorate sau neînțelese de copii”, au adăugat cercetătorii de la Universitatea din New York.

Reglementări care să abordeze mai adecvat brandurile nesănătoase 

„Protejarea copiilor și a familiilor este o prioritate majoră pentru noi. Deoarece YouTube nu este destinat copiilor. Am investit semnificativ în crearea aplicației YouTube Kids. Aceasta este o aplicație făcută special pentru copii. Pentru a-și explora imaginația și curiozitatea pe o serie de subiecte, cum ar fi obiceiurile sănătoase”, a declarat YouTube  Business Insider.

„Nu permitem conținutul promoțional plătit pe YouTube Kids. Și avem orientări clare, care restricționează publicitatea în aplicație a categoriilor precum alimentele și băuturile”.

“McDonald’s USA nu colaborează cu influenceri de copii cu vârsta sub 12 ani pentru conținut plătit pe orice canal de social media, inclusiv pe YouTube”, a declarat un purtător de cuvânt al Facebook pentru Business Insider.

Dicționar

Drive-thrus: casă de marcat

Sursa foto Pixabay / pexels

Articolul Brandurile alimentare cheltuiesc 1,8 miliarde de dolari pentru publicitate pentru copii apare prima dată în Stiripentrucopii.

Un raport recent publicat în Spania de Instituto de la Mujer arată diferențele între băieți și fete făcute de societate. Institutul militează pentru egalitatea de gen și arată că reclamele la jucării sexualizează minorii. Mai exact, 11% dintre reclame spun într-un fel sau altul că produsul lor ar fi doar pentru băieți sau doar pentru fete. Experții spun că micuții ar trebui să aleagă cu ce să se joace.

Raportul acestei instituții conține nici mai mult nici mai puțin decât 190 de pagini unde se arată că în secolul XXI încă există discriminare de gen în publicitatea la jucării. Conform studiului 38,5% dintre reclame arată fetițele ca fiind domnițe cochete, viitoare mămici și soții.

Pentru autorii raportului acestea sunt începuturi pentru ca în viitor acești copii să citească anunțuri pentru angajare și să observe că aproximativ 34% dintre cele destinate fetelor sunt pentru cosmetică, coafură, iar aproximativ 50% dintre cele pentru băieți caută piloți, polițiști, militari, etc.

Fetele sunt păpuși, iar băieții supereroi

Iria Marañón este autor, editor și activistă pentru valorile feministe în Spania. Aceasta explică cum construiește societatea genurile. ”Ei fac jucării și obiecte de îngrijire pentru copii roz în continuare doar pentru fetițe. Ce alt exemplu mai bun puteți găsi? Atâta timp cât genul va fi prezentat așa societatea va genera obiecte pentru fete și pentru băieți pe sexe. Fetele stau ca păpușile în casă și se aranjează, iar băieții fac pe supereroii pe stradă. Asta este societatea de tip patriarhal”, spune Iria Marañón.

Tot Marañón explică faptul că ”rozul nu are absolut nicio vină, dar face parte din construcția de gen a fetelor”. Părinții îmbracă fetele în roz de mici, iar după vârsta de șase ani studiile arată că acestea se simt mai slabe și mai puțin inteligente decât un băiat. Parcă societatea i-ar obliga pe copii, cumva, de mici, să fie interesați de anumite obiecte.

Iria este de părere că a venit momentul oportun să se schimbe situația. De sărbători părinții pot căuta cadouri diferite. Pot opta pentru obiecte care nu discriminează copiii în reclame. Părinții trebuie să își lase copiii liberi să se joace cu ce vor ei. Raportul din Spania ar trebui să fie un semnal de alarmă pentru oameni din întreaga lume. Fetele şi băieţii sunt egali şi merită să fie educaţi în această idee.

ŞTIRI PENTRU COPII vă ține la curent cu ultimele noutăți.

Dicționar:

A genera: a da

Sursă: elpais.com

Sursă foto: elpais.com

Articolul Fetele cu roz și băieții cu albastru. Publicitatea la jucării este sexistă apare prima dată în Stiripentrucopii.