PRIN LUMEA MODEI. Povestea cutiei emblematice Hermes
Poveștile din lumea modei sunt fascinante și fabuloase. O perspectivă în perpetuă schimbare, piese care revin, constant, în trend, moda e un loc unde creativitatea nu are limite. Și nici nu ar trebui să aibă. Astăzi, la rubrica PRIN LUMEA MODEI, vorbim despre povestea cutiei emblematice Hermes.
De mai bine de 180 de ani brandul parizian Hermes ambalează produsele în aceeași cutie portocalie. Deși a devenit un element emblematic pentru brand, puțină lume știe că ambalajul nu a fost dintotdeauna portocaliu. El a avut, cândva, o nuanță de crem. Evoluția culorii este împletită cu istoria mai largă a Parisului și a Europei, potrivit indiatimes.com. Anul 1942 a marcat mijlocul celui de-al Doilea Război Mondial. Locuitorii Parisului s-au confruntat cu condiții de viață groaznice, sărăcie, iar comerțul și transportul erau limitate.
La un moment dat, magazinul Hermes, funcțional de 105 ani, a rămas fără ambalaje. Furnizori disponibili nu existau, iar singurele cutii disponibile erau unele portocalii, o culoare deloc populară la acea vreme. Neavând altă variantă, Emile – Maurice a adăugat o panglică maro și un logo cutiilor, dând naștere astfel ambalajului distinctiv al Hermes. Portocaliul i-a adus brandului vizibilitate și recunoaștere, fiind o culoare îndrăzneață și atrăgătoare. De când Hermes și-a prezentat ambalajul portocaliu, acesta a devenit instantaneu ușor de recunoscut și de ținut minte.
Nuanța portocaliului, schimbată de mai multe ori
Culoarea cutiilor Hermes a rămas neschimbată de ani de zile, însă nuanța s-a schimbat de câteva ori de-a lungul timpului. Varianta sa actuală a fost stabilită și păstrată după anii 1960. Brandul a încercat chiar să-și atribuie culoare, însă Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală a refuzat, în 2005, să înregistreze culoarea ca marcă comercială. Judecătorii au susținut că portocaliul este prea obișnuit pentru a fi asociat exclusiv cu o singură marcă. Oamenii nu identifică doar o marcă după culoare, iar acordarea unei mărci comerciale pentru o culoare ar implica un monopol nejustificat. Culoarea portocalie emblematică asociată cu Hermes este totuși cunoscută în lume ca „portocaliu Hermes” sau „chihlimbarul Hermes”.
Sursă foto: instagram.com/H___.yu