- by Mitar Daiana
PRIN LUMEA MODEI. Hodakova, un brand complet sustenabil
În fiecare an, Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH) organizează un concurs internațional de modă. În 2024 premiul LVMH a fost câștigat de brandul suedez Hodakova, al designerului Ellen Hodakova Larsson. Astăzi, în cadrul rubricii PRIN LUMEA MODEI, vorbim despre brand și despre parcursul designerului.
Ellen s-a născut în 1992 într-o fermă de cai din Suedia. Tatăl ei era militar, iar mama sa croitoreasă, specializată în repararea hainelor de blană. De la mama ei a învățat să folosească lucrurile deja existente pentru a crea ceva nou, fără să fie nevoie să cumpere materiale noi. Ellen a studiat la o școală de artă din Stockholm și apoi la Swedish School of Textiles, potrivit vogue.it. După absolvire, în 2021, și-a lansat oficial brandul Hodakova, folosind numele de familie al bunicii ei, pe care o consideră cea mai mare inspirație a sa.
Articolele sale vestimentare se remarcă prin faptul că sunt reinterpretate și gândite în așa fel încât să fie utile, dar și elegante. Ce-i drept, pentru mulți hainele create de ea sunt ciudate. Ellen Hodakova Larsson, fondatoarea brandului, vrea ca marca sa să devină primul brand de modă complet sustenabil. În loc să folosească materiale noi, Ellen preferă să ia haine vechi sau părți de haine și să le transforme în ceva nou și interesant. De exemplu, o pereche de pantaloni poate fi transformată într-o fustă sau un accesoriu. Această metodă se numește upcycling și este ca un puzzle: folosește ceea ce există deja pentru a crea haine noi, fără a risipi resurse.
Cum are loc procesul de creație
Pentru Ellen, procesul de creație este ca un joc. Ea nu desenează schițe și nu folosește modele prestabilite. Se lasă inspirată de materialele pe care le are la dispoziție. Brandul ei critică ideea că moda trebuie să producă mereu lucruri noi și se concentrează mai degrabă pe repararea a ceea ce este deja stricat. Pentru Ellen, moda înseamnă și distracție, dragoste și curiozitate.
De la lansarea brandului în 2021, Ellen a prezentat deja șase colecții. În 2023, colecția de toamnă – iarnă s-a bazat pe o legendă suedeză. Ellen a luat elemente din bucătărie și le-a transformat în haine de lux, colaborând cu brandul sportiv Houdini pentru a reutiliza haine vechi. Colecția din 2024 este inspirată de amintirile din copilăria ei la fermă, unde a crescut printre cai și păduri. Hainele reflectă un stil practic și util, dar cu detalii elegante și dramatice.
Sursă foto: instagram.com/hoda_kova
PRIN LUMEA MODEI. Semnificația numerelor de pe etichetele Maison Margiela