Jucării unisex pentru fete şi băieţi
O nouă lege stabilește că jucăriile nu trebuie să fie concepute și promovate în funcție de sexul copiilor. Spania a adoptat această măsură pentru evitarea stereotipurilor și a prejudecăților de gen. S-a decis înlocuirea jucăriilor şi a produselor pentru fete sau băieți cu produse unisex.
Autoritățile spaniole au votat recent pentru desființarea prejudecăților de gen în privința producției și comerțului jucăriilor destinate copiilor. De la sfârşitul anului trecut a intrat în vigoare o nouă lege cu privire la modul în care ar trebui să fie concepute acestea.
A fost eliminat stereotipul: roz pentru fete, albastru pentru băieţi
Stereotipul următor: rozul este doar pentru fete, iar albastrul doar pentru băieți a fost treptat desfiinţat şi eliminat. Acesta a fost un prim pas luat de guvernul spaniol. A împiedicat industria jucăriilor să stereotipeze tipurile de jucării în funcție de gen. Guvernul a adoptat un cod de etică care încurajează magazinele de jucării și producătorii să „evite prejudecățile de gen” atunci când comercializează jucării, conform Agence France-Presse (AFP).
Fetiţele se pot juca cu pistoale şi băieţii cu păpuşi
Toy Planet, un lanț spaniol de magazine pentru copii cu sediul în apropiere de Valencia, a adoptat această strategie. În catalogul brandului apare o fetiță cu un pistol de jucărie, care poartă o vestă de poliție, iar o altă fată lovește un sac de box, în timp ce un băiat împinge un cărucior.
În 2012, când Toy Planet a promovat primele imagini care respectă nouă direcție ideologică răspândită la nivel european, utilizatorii de pe rețelele de socializare au criticat intens campania publicitară. Însă acest lucru nu i-a convins pe directorii companiei să își schimbe direcția și au mers mai departe. Ei au realizat fotografii cu băieți care se jucau cu păpuși și fetițe care foloseau scule sau instrumente mecanice de jucărie, ne informează urban.ro.
O jucărie nu mai poate fi pentru un anumit gen
Conform noului cod de etică, reclamele nu mai pot spune că o jucărie este pentru un anumit sex. Nici să desemneze rozul pentru fete și albastrul pentru băieți, deoarece se consideră că acest lucru perpetuează stereotipuri învechite.
Planul a fost elaborat și semnat și de Asociația Spaniolă a Producătorilor de Jucării, care reprezintă 90% din industria din Spania. Domeniul de aplicare însă rămâne limitat, deoarece nu afectează ambalajele, publicitatea stradală sau cataloagele magazinelor de jucării. Nu există sancțiuni pentru cei care nu se conformează, însă companiile ar putea fi afectate la nivel de reputație.
În ultimii ani, societatea se află constant într-o repoziționare ideologică. Produsele destinate copiilor – de la păpușile Barbie la desele animate Disney – sunt regândite şi redefinite. Se doreşte eliminarea stereotipurile ce țin de gen, rasă, religie sau orientare sexuală.
Sursa foto: pixabay.com
Lego lansează jucăriile care le lipseau copiilor de azi. Cuvântul de ordine: diversitate